婴幼儿洗护行业蓬勃发展竞争激烈
一向以来,儿童护理产品都被称为“永远的朝阳产业”,婴童洗护品类已逐渐成长为一个独立的大类,该产业从一枝独秀发展为百花争艳。随着我国实行“二胎政策”的全面落地,又一波婴儿潮的到来,国内婴幼儿护理市场持续蓬勃发展,国产品牌不断成长、众多外资品牌纷纷涌入,抢食市场之余也将壮大这一品类。
艾瑞咨询认为,预计到2018年末,母婴家庭群体规模将达到2.86亿,母婴市场潜力巨大。因此,从婴童总量和增速来看,这一刚需红利将更大程度地得到释放。消费者除了安全、健康,也青睐方便和专业,在互联消费者引领下的新消费时代消费增长须牢牢掌握品质、价值、品牌这三个增长引擎。
积极践行“专心致意 儿童护理”的核心理念
青蛙王子秉承“专心致意 儿童护理”的核心理念,全方位多维度践行贯穿在日常企业经营中:
知识升级,抓住消费者的深层需求。青蛙王子的产品大家熟知的有很多:青蛙王子面霜、青蛙王子儿童牙刷、牙膏、青蛙王子沐浴露、青蛙王子洗衣液、青蛙王子洗发液等一件件产品都关乎于儿童成长的方方面面。
与其说青蛙王子做的是儿童护理用品, 不如说这是对孩子们童年的一份守护。守的不仅仅是孩子们的喜爱,守的更是童年的记忆;护的不仅仅是孩子们的健康,护的更是童年的成长。
在提供母婴商品的同时,提供高质量的知识内容,并提升产品专业度及品牌认可度。2016年青蛙王子发布首部《中国儿童护理蓝皮书》,填补了国内儿童护理专业文献的空白,树立了3岁以上儿童护理的新标杆,促进儿童护理市场的健康良性发展,为中国新生代父母提供更科学、更全面的育儿知识和理念。
倡导分龄护理,全方位呵护
青蛙王子针对不同年龄层婴童的生理特征,不断精益求精,分龄护理,力求为婴童带来更专业更健康的呵护和关爱,以初心和善念守护每一个孩子的童年乐园。
青蛙王子也在不断开拓高端市场,重磅推出“七色蝌蚪”高端孕婴系列产品,为孕妈和0-3岁婴儿提供全方位呵护,使产品链涉及孕、婴、童全领域,覆盖各个不同年龄层的市场。
青蛙王子是国内日化行业首家启动儿童公益CSR体系(企业社会责任体系)的企业,在呵护孩子肌肤健康的同时,也关注着孩子们的心灵健康,以实际行动和爱的力量推动着公益事业的发展。
青蛙王子公益夏令营不仅倡导“陪伴、交流、共成长”的和谐亲子关系,还通过一系列的儿童安全培训课程,亲子互动环节普及儿童防害知识教育、口腔健康知识教育,呼吁更多人关注儿童健康成长问题。2017年,是青蛙王子携手中国妇女发展基金会公益之路的第四个年头。希望把爱延伸得更远,让更多孩子,特别是留守在家的孩子,可以走出乡村,来到父母工作的城市,了解父母工作的艰辛,学会感恩,学会爱,一起享受亲密无间的亲子乐趣时光。
